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在各大平台上发布视频需要注意什么?给你短视频运营的一些小建议!

星晨互娱新闻动态2020-07-28阅读(751)

近几年最火的风口是什么?当然是短视频。尤其是现在连流量巨大的微信都推出了视频号,这让短视频这一战场又出现了很多变局。

那做短视频有哪些注意点?在各大平台上发布视频需要注意什么?如何从 0 到 1 做出爆款账号?

下面说说短视频运营的一些小建议,希望看到的同学能够少踩一些坑,节省些时间。

在各大平台上发布视频需要注意什么?给你短视频运营的一些小建议!


一、为何要做短视频/视频号

这次视频号可能是微信生态最后一次、也是最近在眼前的一次上车机会,而且是人人都能上的车。

还记得朋友圈海报裂变、学习打卡么?轻课在 2016 年时靠这种方法涨了近一千万粉,而他们创始团队只是在校大学生,现在都拿到好几轮融资了,后来裂变越来越难,成本越来越高,以至于有一天规则变了——学习类不能在朋友圈打卡裂变了。所以越早上车,越有机会遇到遍地捡粉的时代。

二、选好平台很重要

1. 选好平台很重要,如果一开始上错了船,要么正反馈太慢导致你提前放弃了,要么最后随着船一起沉了。

2. 我觉得目前比较好的几艘船:字节跳动(抖音为主,西瓜,今日头条)、微信视频号、快手、B站(竖版用轻视频)、小红书。

3. 虽然现在可以全平台同步更新,但不建议刚上来就全平台同步。因为每次同步会耗费你精力和热情,而且每个平台的规则、调性都不一样,会影响到你封面、标题、头像简介、引流、变现等一些列操作。要知道,单单一个变现环节,不同平台就大不相同,所以一开始选一两个平台专精就行。

4. 选平台很重要,要找那种正反馈比较快的。如果你拍了 100 个作品、发了 100 个作品还只有几个粉丝,那换谁都不想继续做下去了。这也是我建议一上来只专精一两个平台的原因,作为创作者,不要过多消耗自己创作热情。

5. 正反馈比较好的平台有微信视频号,抖音快手,小红书。

6. 要坚持发视频,度过难熬的启动期就行。

7. 要连续更新,千万不要三天打渔,两天晒网。

三、不敢出镜?没经验?

8. 不敢出镜没关系,有多种替代方案。低成本的有声音配图、字说那种文字视频,直接对着纸读就行,或者带个头套遮住脸。另外,苹果手机的 memoji(小米 mimoji )、抖音快手自带的魔法动画都能不露脸。

9. 如果长得帅/美,那能出镜还是出镜吧,更容易上热门。大家都喜欢美好的事物,但要注意的是,这不是热门涨粉的必要条件。

10. 没经验、没镜头感怎么办?学就是了,拍 100 个,和对标的案例对比,就培养出来了。

四、定位决定天花板

11. 注意下用户人群,作品内容是能控制人群的。一般来说,24 岁以上的女性越多越好,17 岁以下的孩子越少越好。

12. 根据自己擅长的、之前有过积累的来选择内容类目,但尽量选大众热门类目的。小众垂直领域、个人爱好,就要做好不怎么涨粉、做不大的准备。

13. 对待短视频的态度要确定好:是想大赚钱,还是当作自己的兴趣爱好,一开始就得分清楚。想做大的,就别总想着去做自己的兴趣爱好,期待着做着做着就变大了。通常是,做着做着你就放弃了,还开始讨厌自己的爱好。

14. 要做大,就要把短视频当工作、产品来做,去琢磨怎样让观众爽,而不是你自己爽。

15. 要去学习别人怎么做,但不建议找平台的大主播。比如李佳琦辛巴的玩法,大多数人不能玩得转。

16. 但他们的直播有一些价值,比如李佳琦大部分时间穿淡色衣服,时不时会说:喜欢佳琦的点点关注。

综合来看就是:大厂的产品、思路可以学,但大厂的推广运营操作,咱们可能没那么多资源去做。

五、器材准备,拍摄剪辑

17. 画幅选择上,除了视频号、西瓜和 B 站之外,其他的几乎都是竖屏 9 : 16。但是拿竖屏去西瓜 B 站就没流量。同样,拿横屏去其他平台,爆款的概率也会低很多。

18. 拍摄器材:个人玩家、小团队有个手机和手机架就行。家里拍的话如果灯光好,那补光灯都不要。因为每多一个设备,都会耗费你的热情,会让你不想拍。

19. 建议用手机拍,后面剪辑在手机剪辑也方便,发布作品也方便。真人出镜的话可以设置成 1080P 60 帧。

20. 室外拍摄、有运动场景的话可以用 TARO相机稳定器。可以自动追踪人,而且还带无线降噪麦克风,性价比极高。

21. 如果你是专门做影视剪辑、情景剧、特效、美食类的视频,那对画质和后期处理的要求会比较高,但除此之外,绝大部分抖音、快手的热门作品都可以用手机拍摄和剪辑完成。

22. 平时真人出境拍摄时,室内只需要一个摄影灯、一个手机架、一个苹果手机就行。

23. 剪辑的话,手机端可以用快影和剪映。这是快手抖音的两个软件,能满足基本需求。剪映能直接导出 60 帧。

24. 我们用 iPhone 是为了直播时候比较稳定。只做短视频的话,千元安卓手机就能拍,而且安卓导出导入视频特别方便。

25. 小道具会花费你很多时间精力。

26. 好的相机、手机,摄影灯,服装,麦克风,精心布置的场景,道具,这些都是锦上添花的,后期可以加。开始时候与其花时间整这些,不如多花时间拍几个作品发出去,把时间花在创作和运营上。

六、账号装修

27. 新账号设置需要花时间好好做,因为头像昵称不常改。新账号的昵称、头像、简介、头像背景照片、年龄、地区 这几点不建议加入过多营销信息,比如导流微信号,比如留手机号之类,容易被举报违规,新账号一罚一个准。

28. 一开始比较重要的是昵称。要好记、容易打出字,最好是常用词,而且读起来没有歧义,便于口口相传。很少有做到一半改名字的,尤其是粉丝多了以后。

29. 起名建议把你做的内容放进去,比如做英语教育的,基本就是 XX 讲英语,XX 教英语。

30. 头像和昵称类似,一般选好了就不怎么换,所以要选一个让人记得住,而且在列表里一眼能看到的头像。要记住,头像要和你的人设相符合,而且要是目标受众能接受的。有些账号即使已经积累了几十万粉丝,但一看就知道他们的名字和头像是凭自己喜好确定的,很随意。

31. 简介里面可以加关键词,方便用户搜索搜的到(如果那个平台能搜的话)。如果你怕同行发现,那就简介和昵称都不要加行业关键词,就不会被第三方数据工具打上标签了。

32. 抖音、快手、B站、视频号都能在主页简介中留微信 / 公众号,vx, 薇(心形表情符)等,留了不会限流。但留微信号和你的作品上不上热门无关,只有被人举报后才会违规,所以新账号不建议留。用户一般不会举报的,但可能同行举报起来可开心了…

33. 大号有免死金牌,很多违规的,举报了都没用,但小号就没这特权了,所以新做的小号不能啥都照着大号学。

34. 其他的头像背景,年龄、地区,这个改没问题,不违规就行。

35. 一开始的快手号、抖音号,因为只能改一次,而且无法重名,慎重!所以建议等账号成熟粉丝多了再改,这里也可以引流。

36. 可以买个好记的QQ号绑微信,以后微信满了,可以解绑换新的微信,但你QQ号是不变的,以前的引流信息都在。

七、创作发布,封面标题

37. 露脸作品,人要盯着镜头看,尽量选择光线好的地方拍。一分钟以内的作品尽量一遍过,可以大大减少后期剪辑工作(也能帮你节省创作热情)。

38. 收音方面,室外拍摄可以用收音的无线麦克风,室内不是太吵的话直接用手机就行。

39. 就算有点风声、空调声进去了,也不用太担心。本身手机就有降噪,而且后期可以剪映、快影降噪,所以关系不大。实在不行的话就用背景音乐盖掉。

40. 对声音要求非常高的,可以用罗德系列的收音麦克风,指向性的 400 多,很好用,没有一丝丝噪音。

41. 结尾可以加段引导评论、点赞、关注的片段,几秒就可以。

42. 快手发布作品时可以编辑下,有投票贴纸功能,也可引导互动。类似的其他平台的小功能多去探索下。

43. 别完美主义,一开始 60 分就是及格的作品,发就完了,后续还可以做很多改进和优化。发布了之后去看数据、观众反响好不好,然后再做针对性的修改。

44. 剪辑的话,手机上用剪映、快影就够(画中画,高斯模糊,转场,美颜调色,放大缩小画面,贴纸,字幕)。电脑端可以用 Pr,其实不难学,要用啥去搜就有,半天基本就能学好。

45. 剪辑时要挑个好封面(作为第一帧),吸引人是关键。

46. 封面标题做好了,打开率才高,才有后面的转化,别辛辛苦苦拍视频,最后却毁在封面标题里。

47. 怎么写标题,选内容,其实和公众号类似。

48. 抖音是上下滑,所以封面不那么重要,前几秒吸引人就好。快手有双列模式,所以封面和标题非常重要。视频号有上下滑又有封面标题,小红书有封面动图和封面标题……所以是否要优化封面和标题,和不同平台以及用户看视频的习惯有关。

49. 有些题材和文字是不能出现在封面标题里的,比如说一些敏感词、诱导点赞、诱导分享等。每个平台都有相应的规则,要多多留意。

50. 敏感问题一个都不要碰,哪怕会有很多流量。比如国庆阅兵、带国旗的图像、讨论美国疫情等等之类的。

51. 因为你也不知道哪里错了就被干掉了,限流删视频是小事,万一封号降权那就麻烦大了,而且大号在这方面非但没有免死金牌,反而审核更严格。

52. 当然你可以固定下来自己发作品的时间,让粉丝有个期待。

53. 发布完后,每隔一阶段可以把视频存个档,后面可能还有用。比如新平台开拓,全平台同步,或者以后群运营。

八、视频数据和运营导流

54. 买推广能让新账号更快启动,让平台能快速给你账号打标签,这样以后作品就有更多向精准用户的推送(有些推广能设置定向人群和类目,或者是相似账号的粉丝)。

55. 买的推广数据主要看这几个指标:打开率 = 播放 / 曝光,看你的封面标题好不好;点赞评论率 = 点赞评论 / 播放,这是看你的作品内容好不好;转粉率 = 涨粉 / 播放,看你的内容是不是能涨粉。

56. 可以在官方提供的创作者平台(即创作者中心)里查看自己的数据。

57. 对于官方活动,有就顺带参加,多研究自己的作品,多做优化。

九、互动运营导流

58. 新账号的话,人设和定位都没被系统识别,所以数据不好、经常波动很正常,不必纠结。

59. 一开始要像一个普通创作者一样去发视频、看视频,而不是营销号一样去薅流量。

60. 问别人要来的互赞分享,或者去买的刷的赞和分享,很有可能导致你用户标签被打乱,刷赞、互赞,也会导致正常数据被打乱。

61. 发了几十个作品之后可以看看播放量的横向对比,自己和自己比。哪些作品的播放量高、点赞高,就多拍一些同类作品、多做优化。

62. 粉丝互动方面,可以去回复评论互动,但切记不要骂人,不要在评论区撕逼。

63. 随着你的粉丝越来越多,骂你人也会越来越多,但被骂习惯就好。请记住:你的价值是由那些支持你的人决定的,骂你的喷子不会给你带来一丢丢好处,所以不用受他们影响。

64. 给自己的小号评论点赞,评论能排前列,在热评里留言,也能透出引流信息。平时多观察各平台里热门账号的前几个评论就能学到。

十、违规相关和应对策略

65. 大号尽量不去触碰直接违规的引流,比如在作品内结尾放二维码、加微信、作品简介、自己大号去评论等等。这些都让小号去做,小号的头像和昵称也可以用做引流。

66. 注意音乐的使用,如果私自用一些没版权的(或平台没买版权的)音乐,会被限流,要配清晰的背景音乐,先去平台搜下最近有没有这个音乐有没有其他人在用,如果有人在用,那一般情况下问题不到。

最后提醒大家,尽早行动,红利期稍纵即逝,能参加的参加,能围观的围观,总是要准备好了后再做,那就总比别人慢一步,就可能永远也追不上了,希望大家都能赶上短视频这趟车,抓住这波机会。