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短视频到底有多火?企业如何利用企业号逆风翻盘?

星晨互娱新闻动态2020-08-13阅读(595)

抖音到底有多火?

2019年1月抖音DAU(日活跃用户)为2.5亿,2020年1月,抖音DAU突破4亿(数据来源:抖音,2020年1月),也就是全国每天每3.5人中就有1人打开抖音。一年的时间增长60%,可见抖音用户群体量级之大增速之快。

而且到目前为止,抖音的DAU还在不停的增加。

短视频到底有多火?企业如何利用企业号逆风翻盘?

根据卡思数据《2020短视频内容营销白皮书》统计,每天每人使用抖音的时长达到98分钟,人均可刷新300+视频,通过简单计算可得出抖音视频每天获得至少1200亿次播放。

除了用户粘性数据亮眼以外,抖音的消费市场也非常旺盛,并具有非常强的潜力。下图显示的是抖音的消费占比,左边是年龄分布,代表当下的消费力,25-40岁主力消费人群占比超过53%,右边显示城市层级分布,预示着未来的消费潜力,三线及三线以下的低线城市用户占到了61%。

短视频到底有多火?企业如何利用企业号逆风翻盘?

汇总以上三组数据,再回到开篇提到的问题,抖音到底有多火呢?

无论从量级、粘性、价值来看,抖音都是一个国民级别的应用。如果把它比喻成一家超市,那么每个三口之家每天都会逛1次,每人每次逛的时间都超过1.5小时,且不同消费能力和消费潜力的人都爱逛,由此可想象出这个超市的生意有多火,机会有多大。

抖音现在这么火,但是抖音能够火多久呢?

先说载体,手机会被取代吗?这个可能性非常小,以目前的硬件研发与制造水平,较长时间内,手机仍是互联网的入口。

再说形式,短视频会被取代吗?可能性也很小,相比图文,视频更符合人的视觉习惯,短视频形式也更贴合现代生活习惯。

短视频到底有多火?企业如何利用企业号逆风翻盘?

抖音在处于高速发展期的短视频行业中作为领跑者,仍然保持极高的增速,还远远没有更新迭代被替代的可能。

从商业环境来看,中国仍然是世界经济增长的源泉,2020年5G技术将全面铺开,网速将进一步提升,人群触网能力也将进一步加强。

抖音未来会迎来大量00后的成年群体和银发群体(老年群体),抖音还将持续在三四线城市高速渗透,经过过去几年的快速发展,短视频商业生态逐步完善,整体迎来全方面利好条件。

与此同时,抖音仍在不断努力,从自身内部出发,打磨产品,升级内容形态,丰富产品能力,完善商业服务,各位企业主也可以在这一波升级中找到自己利好的条件。

国家统计局2020年1月数据显示,2019年末市场主体总数1.2亿户,同一时间,抖音企业号数量为100万,也就是说99%的企业还未认证企业号。

现在认证企业号仍处在抖音红利期,显然是不晚的。

短视频到底有多火?企业如何利用企业号逆风翻盘?

要想从现在开始运营企业号,有哪些趋势和现象必须关注呢?

1、加速入局

2019年,抖音企业号数量同比增长44.6倍,去年12月至今,抖音企业号数量从100万增长到400万,增速仍然非常迅猛。企业号已经覆盖28个一级行业和267个二级行业,包含了34个省级和334个地级市,实现了地级以下城市100%全覆盖。抖音企业号已经全面铺开,正处于高速发展时期,接下来企业号认证数量也将大幅度提升。

2、垂直细分

虽然一级行业竞争激烈,但细分行业仍有蓝海空间。拿服装行业举例,【男装】是一级行业,而各企业号细分出了各自不同的品类,有人专做大码男装,有人专做运动男装,有人则只做衬衣单品,大家在各自经营的层面保持垂直细分,避开激烈的竞争之外,也更容易与粉丝产生互动。

3、矩阵运营

以综合性经营的百货商场为例,如果把商场里最赚钱的三个类目细分为三个账号运营,如果这三个账号分别获取30w、50w、90w粉丝,加起来就有170w粉丝,既保证三个账号是垂直细分的,账号彼此之间也可以联动,更好地沉淀精准粉丝和私域流量,在后续覆盖足够多的人群之后,带来更好的转化效果。

除了上面的例子,通过经营品类细分,也可以通过地域范围细分,子母账号细分,搭建自己的矩阵,更好地管理账号间的联动。

4、商业闭环

从实现商业变现到闭环的线路上,在抖音商业化加速的过程当中,企业主们也可以享受到更好的产品和服务升级。

譬如,【企业号】是抖音营销的第一步。【小店】则是可以让观众在抖音上实现从种草到拔草的产品。如果你有线下店铺的话,可以开通【抖音门店 POI 业务】,打通线上线下生意流量。【团购】功能可以实现在线交易,诸如此类。

商业化产品之间也会加强联动,构建更好的商业变现生态,而这个生态服务的正是开通企业号的企业主们。

在看完了大环境和小趋势后,企业主们应该怎么着手呢?如何从0到1运营一个企业号呢?

短视频到底有多火?企业如何利用企业号逆风翻盘?

蓄势待发阶段需要首先认证抖音企业号,并且学习基本功能及操作。

接下来要做账号定位,明确目标设定运营方向,同时抖音是一个内容平台,所以需要筹备内容。做好储备,是最重要最核心的环节。

账号定位和内容规划做好了,就需要整合资源比如建立团队搜集素材,支撑账号的运营。

最后正式开始运营,发布你的第一个视频,打响正式运营的第一枪,随着播放量和粉丝量的提升,逐步添加产品和服务变现。

开通企业号,是在抖音做生意的第一步,如何认证企业号?

短视频到底有多火?企业如何利用企业号逆风翻盘?

认证企业号产品功能齐全,需要上传营业执照和认证公函,并支付600元的审核费用,就可以申请认证了。

祝各位企业主粉丝涨涨涨,也祝各位企业主早日在抖音上成功变现。